防晒产品分析第12弹
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品牌简介
ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve合资建立，拥有40多年的药妆品牌历史，产品畅销40多个国家。专利配方，临床证明，品质安全!欧洲妈妈40年的智选，药房的母婴肌肤选择专家。除了美容护肤，ISDIN怡思丁还带来了母婴护肤产品和美体系列产品，推出了肌肤保湿、婴儿洗护、防脱护甲等不同系列。
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产品简介
❶ISDIN怡思丁多维光护清透无感防晒喷雾
产品简介：
●功效:：补水 防晒 隔离 防水防汗
●香味：茉莉花香
●质地：透明喷雾状
●适用人群：成人
●适用范围：身体，不建议用于脸部
❷ISDIN怡思丁多维光护活力摇摇防晒喷雾
（ISDIN怡思丁第一款无酒精的防晒喷雾）
产品简介：
●主要成分：水、维生素E，sepitonic微量元素
●功效: 保湿、滋润、清爽、防晒、隔离
●适合肤质: 任何肤质 （敏感肌可用）
●独特核心配方：sepitonic®含有锌、铜、镁等微量元素，可以快速增加皮肤中的氧气量，令被晒的肌肤重新焕发生机和活力。
●创新双重质地，摇一摇水油相容
●西班牙防晒类目排名第三
❸ISDIN怡思丁多维光护清透无感儿童防晒喷雾
产品简介：
●适用年龄: 3岁
●主要功能：防晒、护肤
●适用人群：3岁以上宝宝、成人也可使用，给1岁以下宝宝使用时，妈妈先将本品喷到手上，再涂抹到宝宝身上。
●适用范围：身体、不建议用于脸部
▌温和不刺激，儿童专用配方，经儿科专家和皮肤专家测评，敏感肌可用，不含色素、不含防腐剂、不含石蜡油；含维他命元B5深层滋养，增强肌肤抵抗力，增加抗晒力；含维生素E防护隔离晒不伤、晒不黑。
❹ISDIN怡思丁多维光护清透无感儿童防晒喷雾(湿肤)
产品简介：
●适用年龄: 3岁（专为3岁以上儿童海边/游泳设计）
●主要功能：晒防、护肤
适用范围：身体、不建议用于脸部，给1岁以下宝宝使用时，妈妈先将本品喷到手上，再涂抹到宝宝身上。
●产品成分：不含色素、不含防腐剂、不含石蜡油；含维他命元B5深层滋养，增强肌肤抵抗力，增加抗晒力；含维生素E防护隔离晒不伤、晒不黑。
海边/游泳必备；防水防汗/湿身涂补
☀注意：仓库传统包装和升级包装随机发货
ISDIN怡思丁荣誉展示
❖防晒喷雾销售量不敌防晒霜
卖家网的数据显示，ISDIN防晒霜销售量排名高于防晒喷雾，身体防晒喷雾销量在ISDIN怡思丁所有产品中排名第13位，多维光护清透无感儿童防晒霜销量排名第20位，这表明ISDIN防晒喷雾名气虽然高，但是消费者更愿意选择防晒霜。此外，ISDIN防晒喷雾跟目前国内流行的RECIPE、娜丽丝等防晒喷雾相比不具备价格优势，戳这里了解RECIPE防晒喷雾听着！你离白雪公主的距离只差一瓶娜扎同款防晒喷雾！。
❖月销10万件，但防晒喷雾销量不乐观
店铺整体月销量超10万件，防晒类占比高达74.45%，而防晒喷雾的销量却很低，天猫海外旗舰店防晒喷雾价格要比非旗舰店防晒喷雾的价格高60-70元不等。
▌小结：ISDIN怡思丁推出价格同为229元的四款成人/宝宝防晒喷雾，都具备防晒、护肤的功效，适用范围仅在身体部分，不建议喷涂脸部，其中多维光护活力摇摇防晒喷雾是ISDIN怡思丁第一款无酒精的防晒喷雾，敏感机适用；多维光护清透无感儿童防晒喷雾专为海边/游泳设计，可以湿身涂抹。
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销售渠道
➀线上仅入驻天猫商城
ISDIN怡思丁仅入驻天猫商城，在ISDIN官方海外旗舰店上可以购买到正品，在京东商城上有“微尚美国际专营店”主营ISDIN怡思丁品牌的产品，其他主流店铺均无ISDIN怡思丁产品售卖，线上销售渠道狭隘，ISDIN怡思丁在未来有望入驻其他主流店铺，给予消费者更多的选择空间，提高知名度及产品销量。
➁热议度集中于一线城市和海外
来源于新浪微博的数据显示，ISDIN怡思丁产品的热议度主要集中于一线城市和海外，另外五线城市也占据一定份额，三、四线城市的数据未呈现。在中国热议城市最高的是广东，这可能与广东万达广场连续三天的天猫金妆奖ISDIN品牌狂欢节宣传有关。
▌小结：ISDIN怡思丁的线上线下渠道尚不完善，线上仅入驻天猫商城，线下热议度集中于一线城市和海外。
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用户画像
❶19-24岁时尚、电影、护肤爱好者
数据显示，ISDIN怡思丁的消费者在19-24岁年龄层次占比50%，其次是25-34岁占比49%，女性占比高于男性，其中一部分是偏好ACCA、会计、Excel的高知人群，另一部分则是喜欢网游、动漫、TVB影视的人群，爱好标签范围较广，声量最高的是时尚、电影、护肤、媒体、美容等，其中“育儿”声量也很高，ISDIN也专门推出了两款儿童防晒喷雾。
❷关注ISDIN怡思丁的都关注防晒
ISDIN怡思丁作为西班牙品牌，有防晒、保湿、控油祛痘、口腔护理等众多产品线，据360指数分析，关注ISDIN怡思丁的消费者最关注“防晒”，其次是“防晒怎么样”，说明大多数消费者还在继续加深对ISDIN防晒喷雾的印象。
❸喜欢ISDIN怡思丁的还喜欢知乎
在上图中，可以看到喜欢ISDIN怡思丁的消费者最喜欢知乎，其次是小红书、淘宝等，其中不乏购物平台和视频软件，ISDIN怡思丁在中国的知名度显然没有本土品牌或者国外大牌名气高，可以得出消费者了解ISDIN怡思丁品牌主要是通过知乎、小红书等社交媒介，因ISDIN怡思丁在中国只入驻了天猫商城，所以淘宝、天猫是消费者购买商品的主要途径。
▌小结：ISDIN怡思丁的消费群体是19-34岁爱好时尚、电影、护肤、美容的女性消费者，其中关注ISDIN怡思丁的还关注“防晒”，喜欢ISDIN怡思丁的还喜欢知乎、小红书、淘宝等。
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用户评价
➀满意指数82
消费者对ISDIN怡思丁产品的总体评价呈很满意状态，关键词云中声量最高的是防晒、效果、皮肤、紫外线等，最主要的还是关心产品的防晒效果，从满意度的角度来看，消费者对ISDIN怡思丁防晒产品的效果还是比较认可的。
◥正面评价
消费者对ISDIN怡思丁产品的正面评价集中于物流很快、发货快、瓶口不错等，对于产品效果提及的声量反而不高，说明消费者在默认ISDIN怡思丁防晒产品效果很好的情况下，较为关注物流及产品外形设计的问题。
◢负面评价
消费者对ISDIN怡思丁产品喷雾没用、味道很重、刺鼻持有较高的负面评价，在户外防晒喷雾需要隔两小时补涂一次，效果持续时间短，另外ISDIN怡思丁的防晒产品是有淡淡的茉莉香味，不喜欢此香味的慎拍，或者在通风处喷涂。
▌小结：ISDIN怡思丁的总体评价呈很满意状态，关键词云中声量最高的是防晒、效果、皮肤、紫外线等，正面评价集中于物流很快、发货快、瓶口不错等，对喷雾没用、味道很重、刺鼻持有较高的负面评价。
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营销方式
➀时尚教父担任ISDIN怡思丁中国品牌大使
（左ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生 右时尚教父李云涛）
有着时尚教父之称的李云涛受邀担任西班牙第一药妆品牌ISDIN怡思丁中国首位品牌大使。李云涛：时尚教父，畅销书作家，资深品牌人、殿堂级整体造型师、电影造型指导等，出版作品有：《李云涛时尚书》、《美丽凭据》、《型男DNA》、《我的第一本美颜彩妆金典》等等，由此可见李云涛在时尚领域有着很强的影响力和号召力。
时尚教父李云涛留影于全世界ISDIN怡思丁大使荣誉墙
➁广州天猫金妆奖ISDIN品牌狂欢节
广州天猫金妆奖ISDIN品牌狂欢节在线上线下参与度极高，一方面提高品牌知名度，另一方面为消费者树立了高级的品牌印象。
▌小结：时尚教父李云涛担任ISDIN怡思丁中国品牌大使、天猫金妆奖ISDIN品牌狂欢节在广州万达广场开幕，提升了ISDIN怡思丁在中国的品牌知名度。
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总结
▌产品：ISDIN怡思丁推出价格同为229元的四款成人/儿童防晒喷雾，都具备防晒、护肤的功效，适用范围仅在身体部分，不建议喷涂脸部。
▌销售渠道: ISDIN怡思丁的销售渠道尚不完善，线上仅入驻天猫商城，线下热议度集中于一线城市和海外。
▌消费者画像：ISDIN怡思丁的消费群体是19-34岁爱好时尚、电影、护肤、美容的女性消费者，其中喜欢ISDIN怡思丁的还喜欢知乎、小红书、淘宝等。
▌消费者评价：ISDIN怡思丁的总体评价呈很满意状态。正面评价集中于物流很快、发货快、瓶口不错等，对喷雾没用、味道很重、刺鼻持有较高的负面评价。
▌营销方式：时尚教父李云涛担任ISDIN怡思丁中国品牌大使、天猫金妆奖ISDIN品牌狂欢节在广州万达广场开幕，不仅提升了ISDIN怡思丁在中国的品牌知名度，而且树立了高端的品牌形象。
数据来源：百度指数、微指数 、搜狗指数、天猫商城、京东商城、数说口碑、数说立方等。